Benutzer-Werkzeuge

Webseiten-Werkzeuge


digitalmarketingintegreat

Unterschiede

Hier werden die Unterschiede zwischen zwei Versionen angezeigt.

Link zu dieser Vergleichsansicht

Nächste Überarbeitung
Vorhergehende Überarbeitung
digitalmarketingintegreat [2020/12/22 16:29]
daniel.kehne angelegt
digitalmarketingintegreat [2020/12/22 16:37] (aktuell)
sven.seeberg [Machen Sie Ihre Maßnahmen messbar]
Zeile 1: Zeile 1:
-====== Digitale Kampagnen richtig erstellen ======+====== Digitale Werbekampagnen richtig erstellen ======
  
-Bei digitalen Kampagnen können Sie die Region eingrenzen, in der die Kampagne Reichweite erziele soll. Dies ist z.B. bei Google oder Facebook und Instagram möglich. Besonders soziale Medien eignen sich um Kampagnen zielgerichtet zu starten. Facebook & Instagram-Kampagnen sind vor allem für den Start geeignet, da sie einfach zu erstellen sind. Bei solchen digitalen Kampagnen können Sie als Ziel direkt den App-Download angeben. Die Kampagne können Sie dabei passgenau auf die jeweilige Zielgruppe in Ihrer Region zuschneiden. Sie können über das Geschlecht, Hobbys, gesprochene Sprachen und den Wohnort genau der Personengruppe Ihre Anzeige zeigen lassen, für die Ihre Integreat-Inhalte relevant sind. Nehmen Sie zur Durchführung solcher digitalen Kampagnen bestenfalls Kontakt zu Ihrer Abteilung für Öffentlichkeitsarbeit auf oder engagieren Sie eine Online Marketing Agentur.+Besonders soziale Medien eignen sich um Werbekampagnen für Integreat zielgerichtet zu starten. Facebook & Instagram-Kampagnen sind vor allem für den Start geeignet, da sie einfach zu erstellen sind. Bei solchen digitalen Kampagnen können Sie als Ziel direkt den App-Download angeben. Wir empfehlen, bei digitalen Werbekampagnen die Region einzugrenzen, in der die Kampagne platziert wird. Dies ist z.B. bei Google, Facebook oder Instagram möglich. Die Kampagne können Sie dabei passgenau auf die jeweilige Zielgruppe in Ihrer Region zuschneiden. Sie können über das Geschlecht, Hobbys, gesprochene Sprachen und den Wohnort genau der Personengruppe Ihre Anzeige zeigen lassen, für die Ihre Integreat-Inhalte relevant sind. Nehmen Sie zur Durchführung solcher digitalen Kampagnen bestenfalls Kontakt zu Ihrer Abteilung für Öffentlichkeitsarbeit auf oder engagieren Sie eine Online Marketing Agentur.
  
 Im Folgenden geben wir Tipps, wie Werbekampagnen zielorientiert gestaltet und evaluiert werden können. Im Folgenden geben wir Tipps, wie Werbekampagnen zielorientiert gestaltet und evaluiert werden können.
Zeile 17: Zeile 17:
 Nutzen Sie URL-Parameter zur Nachvollziehbarkeit bei Links auf Integreat-Seiten. So können wir bei vorheriger Ankündigung Klickzahlen bestimmten Aktionen zuordnen. URL-Parameter können ohne weitere Maßnahmen einfach direkt an das Ende eines jeden Links zu einer konkreten Integreat-Seite angehängt werden. Nutzen Sie also bei den digitalen Werbemaßnahmen nicht einfach den direkten Integreat-Link (integreat.app/stadtname), sondern den erweiterten Integreat-Link mit URL-Parameter, die wir im Folgenden erklären (integreat.app/stadtname?utm_source....) Nutzen Sie URL-Parameter zur Nachvollziehbarkeit bei Links auf Integreat-Seiten. So können wir bei vorheriger Ankündigung Klickzahlen bestimmten Aktionen zuordnen. URL-Parameter können ohne weitere Maßnahmen einfach direkt an das Ende eines jeden Links zu einer konkreten Integreat-Seite angehängt werden. Nutzen Sie also bei den digitalen Werbemaßnahmen nicht einfach den direkten Integreat-Link (integreat.app/stadtname), sondern den erweiterten Integreat-Link mit URL-Parameter, die wir im Folgenden erklären (integreat.app/stadtname?utm_source....)
  
-  * Bauen Sie den URL-Parameter nach folgendem Schema auf und ersetzen jeweils den Teil in den eckigen Klammern: ''?utm_source=[PLATTFORM]&utm_medium=[TYP]&utm_content=[STICHWORT]''. PLATTFORM ist die Plattform, beispielsweise Facebook, von der verlinkt wird. TYP kann als Hinweis dazu dienen, von was für einer Art Link (organischer Beitrag, bezahlt Werbung) gelinkt wird. Wenn über einen regulären Beitrag verlinkt wird, kann STICHWORT als Hinweis genutzt werden, um was es im Beitrag geht und dadurch eine Rückverfolgbarkeit auf einen einzelnen Beitrag zu ermöglichen. +Bauen Sie den URL-Parameter nach folgendem Schema auf und ersetzen jeweils den Teil in den eckigen Klammern: ''?utm_source=[PLATTFORM]&utm_medium=[TYP]&utm_content=[STICHWORT]''. PLATTFORM ist die Plattform, beispielsweise Facebook, von der verlinkt wird. TYP kann als Hinweis dazu dienen, von was für einer Art Link (organischer Beitrag, bezahlt Werbung) gelinkt wird. Wenn über einen regulären Beitrag verlinkt wird, kann STICHWORT als Hinweis genutzt werden, um was es im Beitrag geht und dadurch eine Rückverfolgbarkeit auf einen einzelnen Beitrag zu ermöglichen. 
-  Ein Beispiel für eine URL, die auf unsere Web-App verlinkt, wäre also: ''https://integreat.app/augsburg/de?utm_source=facebook&utm_medium=post&utm_content=integreat-neu-auf-arabisch'' + 
-  Der [[https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/|Campaign URL Builder von Google]] hilft online dabei, einfach UTM-Parameter zu erstellen.+Ein Beispiel für eine URL, die auf unsere Web-App verlinkt, wäre also: ''https://integreat.app/augsburg/de?utm_source=facebook&utm_medium=post&utm_content=integreat-neu-auf-arabisch'' 
 + 
 +Der [[https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/|Campaign URL Builder von Google]] hilft online dabei, einfach UTM-Parameter zu erstellen.
  
 Die Auswertung der URL-Parameter erfolgt durch das Integreat-Team und kann Ihnen von Ihrer Ansprechperson zur Verfügung gestellt werden. Bei Kommunen, die Integreat im Eigenbetrieb nutzen, finden Sie die Zugriffe in den Server-Logs. Die Auswertung der URL-Parameter erfolgt durch das Integreat-Team und kann Ihnen von Ihrer Ansprechperson zur Verfügung gestellt werden. Bei Kommunen, die Integreat im Eigenbetrieb nutzen, finden Sie die Zugriffe in den Server-Logs.
  
  
digitalmarketingintegreat.1608650999.txt.gz · Zuletzt geändert: 2020/12/22 16:29 von daniel.kehne